2018 網頁設計流行趨勢：插畫的力量

在科技公司稱霸的年代，我們的生活充斥著數位產品、軟體服務，Google, Netflix, Facebook似乎帶給人們方便、增加溝通效率，但我們每天面對的是冰冷的螢幕、間接的人際互動。

「*許多科技公司專注於提升產能，但工作並不是一直這麼有趣。」Slack的藝術總監Russell Shaw說：「是的，這雖然是工作，但工作也可以很有趣。因此，插畫是一個很棒的媒介，讓用戶感受到友善及溫暖的人性。」

 

於2017下半年起，Slack, Dropbox及Invision等知名科技公司陸陸續續運用特色的插畫傳達品牌價值、表現產品特點，先前的文章 2017網頁設計趨勢 Web Design Trend 我們提過插畫風格的興起，在此會更深入的探討。以下是本文的大綱：

• 插畫的定義
• 在產品設計中運用插畫的優點
• 運用插畫的時機
• 2018 插畫流行風格
• 總結
• 參考資料

1. 插畫的定義

Illustration is creating an image to communicate a message or an idea.

插畫是將文字內容、故事或思想以視覺化的方式呈現

 

插畫源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更清晰、有趣。插畫作為現代設計的一種重要視覺傳達形式(visual representation)，可以由各種媒介創造。包含書籍封面、雜誌內頁、廣告看板、說明手冊、電影海報，甚至衣服、節慶卡片等。

一張好的插畫，是不需要使用文字在上面作為補充的。而插畫不只如同文字般有敘述性，往往還有商業市場用途，所以插畫有著視覺傳達與大眾交流的功能性。

補充資料：

• The Art of Illustration | Off Book | PBS Digital Studios
• Types of Illustration — Styles and Techniques

 

2. 在產品設計中運用插畫的優點

• 在品牌中添加個性、彰顯獨特性 Enhance the brand identity

2014年 Virgin America維京航空公司與Work & Co合作，從使用者經驗、流程到視覺設計，重新規劃網頁及手機App。不但榮獲2015 The Webby Awards、被Google Play選為最受喜愛的手機App，最重要的是，增加14%的轉換率，提升公司盈利。

 

• 適合敘述抽象概念 Simplify a complex idea

「一張圖勝過千言萬語 A picture is worth a thousands words」雖然是老生常談，但這就是圖畫最特別、強大的魅力，與其用一長篇的文字段落說明，不如一張插畫來的清晰易懂。
早期雲端儲存服務還不是十分盛行時，Dropbox利用一張簡單的插畫傳達抽象概念，無需文字，讓用戶可以清楚的了解產品內容。

 

• 拉近與用戶的距離 Create emotional connection

卡通、童話故事書，都是我們兒時的回憶，插畫帶給人溫暖的正面能量。鮮明的色彩、有趣的形狀，不論男女老幼，插畫是全世界共通的語言。

 

 

3. 運用插畫的時機

插畫是非常強大的溝通方式，但使用錢，必須清楚了解產品的目的、品牌想傳達給用戶的概念及特性，運用適當的視覺語言 (visual voice)，例如：顏色、故事設定、文案、字型等去呈現，使用不當有可能讓使用者分心，或是成為多餘的累贅。

在Shopify的設計規範中，特別說明運用插畫的情境及目的：

3.1 常使用插畫的情境 Common Places to Use Illustrations

• 空白狀態
• 新用戶引導
• 產品宣布
• 進度指標

3.2 該使用插畫的跡象 Signs that you should use illustrations

• 使用者感到挫折，不知道下一步是什麼
• 未被充分利用、被忽略、誤用的功能
• 太多文字，或是這些文字未被閱讀、了解/li>
• 你希望透過別的方式與使用者溝通
• 你想要與使用者一同慶祝、恭喜他們

 

4. 2018 插畫流行風格

接下來會介紹從2017下半年到2018上半年流行的插畫風格，在這裡舉的例子都是已在線上推出的網頁，並非只是在Dribble 或 Behance的作品，希望大家可以開心地盡情欣賞、一同學習。

4.1 扁平色塊 Vector graphics

扁平色塊風格插畫十分常見，畫家不會畫出線條，運用形狀與純色表現形體輪廓，帶給觀看者現代的俐落感

其中翹楚就是Invision，在蘇格蘭插畫家Jack Daly的帶領下，設計出一系列獨特的風格。從2017年八月推出的設計指南DesignBetter.Co，到今年三月發表的設計團隊研究專案The Design Genome Project，一氣呵成的視覺饗宴。

 

Shopify是電子商務平台，使用者可以利用Shopify建立客製化網站、庫存管理、客戶追蹤、金流服務、數據分析等。有興趣的朋友可以閱讀Meg Robichaud的文章，詳細紀錄品牌風格建立的過程，包含視覺與文案發想。

 

 

 

在這裡不得不提到的大師級法國插畫家Malika Favre，運用流暢曲線、有機自然形狀(organic shapes)、大膽色彩、巧妙利用負空間(negative)的極簡風格，非常具有識別性。作品在媒體雜誌Vogue, Vanity Fair及Sephora大放異彩，2018被The New Yorker選為週年封面插畫家 (“The Butterfly Effect”)。可以看到近期的產品插畫風格深受Malika影響。

圖11. Malika Favre為The New Yorker設計的封面

 

其他例子：

• Salesforce: Agent Console
• Lyft: Year in Review
• Eventbrite — Efficiency Chatbot
• Evernote: Web Illustrations

 

4.2 拼貼技法 Collage

Collage源自法語papiers collés，指的是沾有膠水的紙張 (glued paper)。一種透過澆水、剪刀等工具，將不同大小、形狀的紙質碎片、布料、照片等材料粘在紙面或布面形成畫作的技法，創造出其不意、有趣卻又和諧的衝突感。

近來最著名的例子即是Dropbox在2017年成立十週年，內部團隊與設計諮詢公司Collision一同宣布Rebrand的品牌形象，希望能將Dropbox從功能導向的雲端儲存軟體的溫和印象，昇華成“living workspace朝氣生動的工作空間”，不但跟其他競爭對手做出品牌區隔，更希望吸引更多創意工作者使用服務。

大膽飽和的色彩、豐富的圖像及多元的字型，招來正反兩極的評價。在插畫風格，運用鉛筆的筆觸，對比不同材質拼接的的形狀色塊，呈現一種樸實、野性、衝撞、玩味有趣的視覺效果。

 

 

 

4.3 等距視角 Isometric / Perspective

Isometric在中文翻譯是等距，在此指的是用平面繪畫方式呈現3D立體空間。最熟悉的例子包含國中數學老師將X, Y, Z軸畫在黑板上表示三度空間。

從2017下半年開始，許多大公司在首頁直接用Isomteric插畫傳達公司理念，此風格充滿現代科技感。為了避免太過寫實生硬，多數公司會利用較強烈、飽和的色彩，讓畫面更活潑亮眼。

Atlassian是軟體開發專案管理的系統，於2017年九月重新包裝品牌，鮮明活潑的色調，多元人物刻劃，以及巧妙運用isomteric style，呈現積極、團結、實用的形象。有興趣的朋友十分推薦閱讀Atlassiam Illustration Style Guide。

 

 

 

4.4 上色輪廓 Coloring Outline

最後，在2018年還是可以看到近幾年流行的扁平簡潔風格，特別的是，大部分的公司都運用簡單的色調，減少過於可愛、流行的漫畫感，提升層次。

美國售票平台Seatgeek於2018年推出新的視覺風格，單一色調與簡單的線條，捉住出人們參加活動的生動姿態。

 

Red Antler品牌公司協助床墊公司Casper定義視覺風格及設計一系列的形象廣告，讓寢具也可以十分青春活潑、玩味有趣。

 

在紐約競爭激烈的點餐運送服務市場，BHH創意諮詢公司協助Seamless平台創造品牌獨特的個性。以紐約經典餐廳的招牌為發想，生動的顏色、幽默的口吻，提升Seamless的品牌印象、點閱率及點餐率。

 

2017年九月Airbnb與Resy合作，推出餐廳預約功能Curated Restaurant，Jonas Mosesson運用生動活潑的插畫說明使用情境。

 

5. 總結

設計，即是溝通 Design is communication。

在先前的文章，我們介紹過不同的視覺傳達方式，包含資料視覺化、圖表設計、視覺層級等。此文我們介紹了另一種手法 — 插畫。於2017下半年起，Slack, Dropbox, Shopify及Invision等知名科技公司陸陸續續運用特色的插畫傳達品牌價值、表現產品特點。

 

2018網頁產品設計中流行的插畫風格，包括：

• 扁平色塊 Vector graphics
• 拼貼技法 Collage
• 等距視角 Isometric / Perspective
• 上色輪廓 Coloring Outline

插圖不但是一種美觀、充滿藝術感的表達方式，適當的運用插畫，可以傳達非常清楚、有力的產品訊息，用溫暖的人性轉變冰冷科技的形象。

參考資料

• *Connecting the Dots: Why Tech Brands Are Embracing Illustration
• *Types of Illustration — Styles and Techniques
• *Product Illustration for people who don’t know anything about product illustration
• *Shopify Illustrations Principles
• 10 inspirational graphic design trends for 2018
• Illustration trends in web design for 2018
• Make ’Em Shine: How To Use Illustrations To Elicit Emotions
• 8 New Graphic Design Trends That Will Take Over 2018
• Innovation By Design Awards 2017
• Make ’Em Shine: How To Use Illustrations To Elicit Emotions
• Pattern 4: Use illustration to emphasize messages and emotions

 

文章來源：Medium