Facebook廣告效果好差！怪罪演算法前，這些素材設計眉角掌握了嗎？

有些基本功沒做好，就不能一味怪罪Facebook演算法了。

Facebook平均每一到三個月就改一次演算法，觸及率近來更是不忍卒睹，但為什麼有的粉絲團還是活得好好、你下的廣告卻往往石沉大海？

當社群紅利時代過去，該做的其實是回到基本功。在Facebook上，用戶對有興趣的內容平均只給3～5秒的注意力，能不能在這3秒內吸引用戶，就成了社群經營的蹲馬步。

只要有人社群顧問創意總監洪資皓（Ryan Hong），今（6/6）日在Facebook精準行銷術的課堂上分享社群素材設計的各種眉角！

(圖.1) 5＊5格線判斷，文字占比不得超過5格。圖片來源：數位時代製作。

如果想說的內容很多，不妨試著拆成多圖，並盡量放大文字，以圖輯的方式發表，如《台味誌》的貼文：

(圖.2) 內容過多，可以試著拆分成多圖並盡量放大文字。

此外，偷吃步的做法有兩種：

(圖.3) 讓文字像背景，顏色對比調低，是一個偷吃步的做法。圖片來源：CHOYeR

老天，就說注意力只有3～5秒了，就算是影音也不例外，尤其如果在Instagram的限時動態上，用戶給你的機會只有1秒。因此不只是圖片、貼文要一眼吸睛，影片也力求簡潔有力，Facebook上時長以不超過30秒為佳，Instagram則是本身就有15秒的上限規定。

另外，現在很夯的直式影音，因為可以霸占手機用戶的全部螢幕，近來非常受歡迎，Instagram格式可以使用1080＊1920的格式，但Facebook因為會保留上下的UI設計，因此建議可以1080＊1620的大小為準。

此外，洪資皓也提到其他幾個可以注意的小技巧，例如：數字統一用阿拉伯數字，並可放大讓重點更清楚；字型、色彩也很重要，文字斷句、分層級可以讓內容有節奏感，讓用戶更有記憶點。

(圖.4) 圖片來源：數位時代製作

在社群時代，即使不是實際動手設計的角色，這些眉眉角角掌握好，才能維持素材品質，提高閱讀的舒適度，讓用戶更享受你的廣告！