淺談搜尋引擎排名原理 (一)

元伸網頁設計公司在網路行銷的這幾年，常聽到客戶對於網站行銷的反應與回應，其中最經常提及的問題就是：為什麼我的網站，搜尋引擎找不到？搜尋引擎已經是目前網路使用者找尋資訊的最主要工具，所以搜尋引擎排名，對於使用者與商家都有絕對重要的影響力。對於使用者來說，搜尋引擎越前面的結果，意即著這一家公司是業界中較有信賴度的公司；對於商家來說，排名在前不僅可以創造更大的網站流量、網站曝光度，更有可能從成千上萬的網友中，找到珍貴的客群與客戶。就因為網路搜尋引擎排名如此重要，因此有不少專門研究搜尋引擎排名運作的公司，提供了「SEO搜尋引擎優化」的服務，使得網路搜尋引擎的排名，已經成為網路行銷中一項不可忽視的戰場。

搜尋引擎排名原理，其實背後有一套相當複雜的運算機制，而這個機制關係到搜尋引擎的經營利益，因此被搜尋引擎視為最高的機密。然而搜尋引擎公司仍提供了許多參考文件，教育網路設計者應如何遵守搜尋引擎的規則設計網站，使搜尋引擎能夠更輕易的取得網站的正確資訊，並且合法的提昇網站排名。由於文件的內容相當的專業，加上許多業界已經得知的搜尋引擎規則，因此在這裡我們與各位分享三個影響網站排名的基本項目：

1. 網站內容

如果有人問：什麼是影響網站排名的最大關鍵，任何一個網站行銷公司應該都會毫不猶豫的回答「內容」。一個具有充實內容的網站，就會引起網路使用者的駐留與觀看，當網站的內容越充實、參觀的人氣越為旺盛，就能夠間接影響路搜尋引擎的排名。一般來說，搜尋引擎非常重視文章的原創性與關聯性，原創性高的文章（亦即在他處未曾出現的文章）會受到搜尋引擎的高度關注，而文章的關聯性則是搜尋引擎根據文章內的關鍵文字，與網站的內容進行比對，如果相關的屬性越高，則文章能夠帶來網站的影響力就會越大。

舉個例子，如果今天網路剛好有個非常熱門的新聞，您將這個資訊轉貼在您的網站上充實內容是否可行？從原創性的角度來看，由於新聞的原創的資訊是來自於新聞媒體，而且媒體的流量也遠比一般的企業網站更高，因此轉貼新聞不見得能夠提昇網站的自然搜尋排名。至於關聯度的部份，今天假設您的網站是餐飲公司，但卻轉貼一則熱門的體育新聞在網站上，由於網站的內文與新聞的文字必定出現極大的差異，因此在關聯度低的情況下，體育新聞並無法為您的網站加分。



2. 網站可靠度

可信度的參考數值很多，凡舉網站的成立時間、更新頻率、伺服器穩定性、網頁數量、內文資訊、訪客流量、訪客停留時間...都有間接的關係，而這些資訊的總和就是網站的可靠度。此外，網頁的連結正確性其實也是管理者經常忽略，但是卻非常重要的可靠度指標，如果網站內有過多的破損連結（失效連結），那麼網站的可靠度也會隨之降低。然而「可靠度」這類的數據相當的不明確，因此我們會建議客戶，設計出一個穩定性、正確性高的網站，就能夠提昇網站的可靠度。

舉一個小例子來說，一個已經經營了10年的餐飲網站，與今年才開張的餐飲網站，在其他的變數都相同的情況下，10年的老站勢必排名會比剛剛開幕的網站更高，這就是搜尋引擎給予較早成立的網站的一項福利。因此我們也會建議尚未製作網站的企業客戶，應該盡早著手進行企業網站的設計，越早成立，對於公司的網路行銷的助益會越大。



3. 網站設計

搜尋引擎為了提昇搜尋的品質，已經釋出了許多參考文件，其中大部分的內容都是針對網頁設計者，製作網站時應該注意的關鍵字優化，只要遵守其中的說明，會有較高的機會使網站的排名比未經優化的網站更高。其中比較值得注意的是網站地圖(Site Map)，對於網站架構較大的企業來說，這是一個告訴搜尋引擎該如何正確擷取網頁資訊的文件。有些網頁設計公司忽略了將網站地圖加入在內，就會使網站被搜尋引擎正確搜尋的機會降低。